Chinesische Produkte erreichen die Weltmeisterschaft! Die Messinstrumentenbranche teilt sich den Goldregen (Markenbereich)

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　　Die Fußball-Weltmeisterschaft 2018 in Russland beginnt heute Abend – und Fußballfans auf der ganzen Welt werden erneut in den alle vier Jahre stattfindenden Ausnahmezustand des Fußballfiebers versetzt. Wie in den Vorjahren schaffte es die „Nationalmannschaft Chinas“ erneut nicht, sich für das Finale der Weltmeisterschaft zu qualifizieren. Doch eine andere „chinesische Mannschaft“ hat bereits heimlich den Weg auf die Bühne der Weltmeisterschaft gefunden. Von den WM-Mascots, den Nationalflaggen der teilnehmenden Länder und den Fan-Kleidungen über die Lüftungsanlagen in den Stadien, die Aufzüge in den Arenen bis hin zu den Garnelen aus Hubei – dieses „chinesische Team“ ist praktisch für alle Aspekte dieser Weltmeisterschaft verantwortlich. http://www.jiweimeter.com/uploads/image/20180614/1528966617.jpg Dazu schreibt ein Artikel in der britischen Zeitung „The Guardian“, dass die Fußballfans, die diesen Sommer zur Weltmeisterschaft gehen, chinesische Fernseher benutzen, chinesische Handys verwenden, auf chinesischen Elektrorollern fahren und chinesische Milchprodukte trinken werden. Der bekannte Moderator von CCTV, Bai Yansong, scherzte sogar, dass China außer der Fußballmannschaft zu allen anderen Weltmeisterschaften nach Russland gegangen sei. “Die Gruppe „Made in China“, die an der Russischen Fußballweltmeisterschaft teilnahm, sorgte dafür, dass chinesische Elemente auf der Weltmeisterschaft stark in den Vordergrund traten. “„Aus Asien hinaus in die Welt“ – das haben chinesische Unternehmen bereits erreicht. Was bedeutet also dieses „Goldsuchen“ bei der Weltmeisterschaft für chinesische Unternehmen – und welches „Gold“ kann die Industrie der Prüf- und Messgeräte daraus gewinnen? 　　“Der Wettbewerb um die Markenrechte wird immer intensiver – chinesische Sponsoren versuchen, ihre Präsenz zu stärken. Als das weltweit am meisten beachtete Sportereignis gilt die Weltmeisterschaft seit jeher als ein Schlachtfeld, um das sich alle großen Unternehmen bemühen. Noch bevor das Spiel beginnt, hat sich der „Kampf um die Marken“ bereits in alle Teile der Welt ausgebreitet. Nach dem großen Erfolg der Olympischen Spiele in Peking im Jahr 2008 begannen immer mehr chinesische Unternehmen, an internationalen Wettbewerben teilzunehmen, als wichtigen Weg, um ins Ausland vorzudringen. Die Weltmeisterschaft ist dabei natürlich eine Gelegenheit, die man sich nicht entgehen lassen darf. 　　Die einflussreichsten Marken bei der Weltmeisterschaft sind zweifellos die Sponsoren. Die FIFA unterteilt die Sponsoren in drei Kategorien: Globale Partner, Weltmeisterschaftssponsoren und angepasste regionale Unterstützungspartner der Weltmeisterschaft. Die Wanda-Gruppe ist ein globaler Partner. Mengniu, vivo und Hisense sind Sponsoren der Weltmeisterschaft, während die Yadea-Gruppe und die Dibai-Gruppe als regionale Unterstützungspartner fungieren. Unabhängig vom Sponsor-Level kann jeder seine Produkte, Dienstleistungen und Marke mit den Weltmeisterschaften verbinden, um unschätzbare wirtschaftliche Vorteile sowie Markenvorteile zu erlangen. 　　Markenmarketing ist unverzichtbar – Instrumentenhersteller können je nach ihren Möglichkeiten handeln. Egal ob es sich um Instrumentenhersteller oder Unternehmen aus anderen Branchen handelt: Sicherlich träumen alle davon, in solchen internationalen Wettbewerben sichtbar zu sein – und sogar nach den Wettbewerben ihre Produkte und Marken im Namen eines „Weltmeisterschaftssponsors“ zu bewerben. Allerdings ist es nicht einfach, Sponsor eines Weltmeisterschafts zu sein – starke finanzielle Mittel sind die Grundvoraussetzung. Man sollte wissen, dass die Sponsoringkosten für globale Partner mindestens 120 Millionen US-Dollar betragen, die Weltmeisterschaftssponsoren 68 Millionen US-Dollar ausgeben müssen, während regionale Unterstützungspartner mindestens 21,25 Millionen US-Dollar benötigen. Eine solch hohe Investition ist für die überwiegende Mehrheit der Instrumentenhersteller zweifellos eine astronomische Summe. Dennoch gibt es Unternehmen, die trotz Verluste um jeden Preis die Weltmeisterschaft unterstützen wollen. 　　Heutzutage nutzen viele Unternehmen aus der Instrumentenbranche die Gelegenheit, die durch „Made in China 2025“ entsteht, um sich in den Ozean der Weltwirtschaft zu begeben. Der Markteintritt in ausländische Märkte ist oft die erste Hürde, die Unternehmen beim Vordringen auf den internationalen Markt überwinden müssen – und zugleich einer der entscheidenden Faktoren dafür, ob es gelingt, die „Befestigungen“ anderer Länder zu erobern. Allerdings legen traditionelle Unternehmen bei ihrer Geschäftsführung selten Wert auf die Markenbildung und -förderung. Sie betrachten Marketingmaßnahmen wie Unternehmenssponsoring oder Markenpartnerschaften als Geldverschwendung und sind der Ansicht, dass es effektiver sei, direkt für die Produkte zu werben. Tatsächlich haben sich mit den Veränderungen in den Kommunikationsmethoden sowie dem Aufkommen neuer Medien die Möglichkeiten der Markenvermarktung stark erweitert. Die Sponsoring von großen Veranstaltungen ist dabei nur eine davon. 　　Obwohl Instrumentenhersteller in der Regel nicht über ausreichende Mittel verfügen, um Sponsoringrechte für internationale Wettbewerbe wie die Weltmeisterschaft oder die Olympischen Spiele zu erlangen, ist es durchaus möglich, lokale Wettbewerbe, Ausstellungen, wissenschaftliche Konferenzen und ähnliche Veranstaltungen zu unterstützen. Zum Beispiel spenden ausländische Unternehmen wie Shimadzu, PerkinElmer und Thermo Fisher regelmäßig an Messen und Wettbewerbe im Bereich von Prüfgeräten im Inland. Was Fußball angeht, so hat Shimadzu auch seine eigene Fußballmannschaft, die häufig Fußballwettbewerbe im Branchenumfeld veranstaltet. Seit ihrer Gründung im Jahr 1991 ist dieses Team stillschweigend zu einer kulturellen Kraft geworden und hat eine eigene Form des Fußball-Diplomatischen bei der Shimadzu Corporation entwickelt. Das erinnert unweigerlich an ein bedeutendes Ereignis in der Außenpolitik unseres Landes – die „Tischtennis-Diplomatie“ in den 1970er Jahren. Da gerade die Weltmeisterschaft bevorsteht, frage ich mich, ob es Unternehmen aus der Mess- und Prüftechnik gibt, die zu dieser Zeit Fußballspiele veranstalten, um von der Popularität der Weltmeisterschaft zu profitieren. 　　Allerdings sind die einzelnen Hersteller von Messgeräten unterschiedlich, und ihre Leistungsfähigkeit variiert ebenfalls. Bei der Markenförderung sollte man daher immer entsprechend den eigenen Möglichkeiten vorgehen. Zuvor gab es ein Unternehmen, das trotz Verluste weiterhin die Weltmeisterschaft sponserte; nach einer kurzen Blütezeit geriet es jedoch in eine Krise. Es ist durchaus möglich, die Situation durch die Sponsoring der Weltmeisterschaft zu verbessern – doch der Druck, der damit einhergeht, ist zweifellos enorm. Wenn es nicht gelingt, die Situation dadurch zu wenden, wird das die Situation nur noch verschlimmern. Das ist auch genau das, was den Unternehmen in der Messinstrumentenbranche im nächsten Artikel mitgeteilt werden soll: Bei der Weltmeisterschaft reicht es nicht aus, einfach nur Präsenz zu zeigen – erst wenn diese Präsenz aufrechterhalten wird, ist es ein erfolgreicher Marketingansatz. 　　Von „Made in China“ zu „Created in China“: Immer mehr chinesische Marken sind heute Synonyme für hohe Qualität. Für die Tausenden von Instrumentenherstellern in dieser Branche ist es wichtig, sich auf Innovationen zu konzentrieren, in den Details zu arbeiten, um so das Wachstum voranzutreiben – und den Markenwert stetig zu steigern. Indem man die Konzepte und Überzeugungen der eigenständigen Innovation, der innovativen Besonderheiten sowie der nachhaltigen Innovation festigt, Hindernisse überwindet und beharrlich weitermacht, wird der Weg zur Aufbau einer starken Marke immer breiter werden.