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Die Fußball-Weltmeisterschaft 2018 steht unmittelbar bevor – das erste Spiel heute Abend wird sicherlich alle Blicke auf sich ziehen. Vor den Augen der weltweiten Zuschauer wird auch „Made in China“, das in Gruppen antritt, auf dem Spielfeld glänzen. Im vorherigen Artikel: „Chinesische Produkte erreichen die Weltmeisterschaft!“ In dem Artikel „Die Messinstrumentenbranche teilt sich den Erfolg – Fokus auf Marken“ wird den Lesern erklärt, welche Arten von Sponsoren es bei der Weltmeisterschaft gibt. Zudem wird auf die Bedeutung von Markenmarketing für Unternehmen aus der Messinstrumentenbranche hingewiesen. Allerdings dauert die Weltmeisterschaft letztendlich nur einen kurzen Monat, und es gibt nicht wenige Produkte und Unternehmen, die nur vorübergehend auf dem Spielfeld in Erscheinung treten. Wie man durch die Begeisterung für internationale Wettbewerbe langfristigen Erfolg erzielen kann, ist der Schlüssel zum Erfolg dieser Marketingstrategie. http://www.jiweimeter.com/uploads/image/20180614/1528966617.jpg Die Geräteindustrie nutzt die Weltmeisterschaft aus – „Made in China“ ist überall zu finden. Ehemalige Lieferanten verschwinden im Schatten dieser Produkte. Im Vergleich zu früheren Weltmeisterschaften und anderen internationalen Wettbewerben findet man bei der diesjährigen Weltmeisterschaft in Russland zahlreiche Produkte aus China: Die Hersteller von Maskottchen und anderen Souvenirs befinden sich in Hangzhou. Münzen und Medaillen werden in der Münzstätte in Nanjing hergestellt. 67 Aufzüge in den Spielstätten stammen von einem inländischen Unternehmen. 100.000 Garnelen aus Hubei sind auf dem Weg nach Moskau. Sogar die Balljungen bei der Eröffnungszeremonie stammen aus unserem Land. Mehrere inländische Unternehmen haben aktiv von der Fußballweltmeisterschaft profitiert und so einen Weg auf den internationalen Markt gefunden. Allerdings muss hier eine Kühlebrise eingebracht werden: Nicht jedes Unternehmen, das während der Weltmeisterschaft Produkte geliefert hat, kann nach dem Abklingen des Hypes überleben. Erinnern Sie sich noch an das Jahr 2010? Damals hallte der Klang dieser Kunststofftröte namens „Vuvuzela“ über die Sportstätten in Südafrika – dadurch wurde dieses Instrument der Cheerleader weltberühmt. Inzwischen sind 8 Jahre vergangen, und das Unternehmen in Ninghai, das ursprünglich für die Herstellung des Uhu-Zurra verantwortlich war, wurde bereits im Jahr 2012 aufgelöst. In den zwei Jahren, in denen die Begeisterung für die Weltmeisterschaft allmählich nachließ, versuchten die Unternehmensleiter, durch Namensänderungen, Standortswechsel oder verstärkte Forschungsaktivitäten die Situation zu verbessern – doch all diese Bemühungen konnten den Niedergang nicht aufhalten. Das in dem vorherigen Artikel erwähnte Unternehmen mit Verlusten versuchte ebenfalls, durch die Weltmeisterschaft zu neuem Leben zu erwachen, konnte jedoch nicht länger erfolgreich sein – im Gegenteil: Es entstand eine noch größere wirtschaftliche Last. Es ist offensichtlich, dass die Frage, wie nach der Weltmeisterschaft die Lebensfähigkeit und Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens aufrechterhalten werden kann, eine Frage ist, über die jeder Sponsor und Lieferant nachdenken muss. Goldene Wettbewerbe stärken das Marketing – doch die Produkttechnologie ist der entscheidende Faktor für den Erfolg. Einige Branchenexperten behaupten, dass der Niedergang des Unternehmens aus Ninghai darauf zurückzuführen sein könnte, dass seine Produkte bei der Weltmeisterschaft in Deutschland sowie bei anderen großen internationalen Wettbewerben boykottiert wurden. Zudem war die Technologie dieser Produkte nicht hochwertig, wodurch andere Unternehmen leicht konkurrenzfähiger waren – daher hatte das Unternehmen Schwierigkeiten, weiterzumachen. Trotz des hochwertigen internationalen Wettbewerbs wie der Weltmeisterschaft als Werbemittel kann ein Produkt, das nicht wettbewerbsfähig ist, nicht weit kommen. Das bedeutet, dass zwar eine Markenförderung sehr wichtig ist, aber Produkte und Technologie der Schlüssel dafür sind, ob ein Unternehmen langfristig erfolgreich sein kann. Insbesondere in der Industrie für Prüf- und Messgeräte mit hohen technischen Anforderungen zählt die Zuverlässigkeit des Produkts mehr als jede Art von Marketingtrick. Zunächst verschwand dieses „Fan-Tool“ in den folgenden Wettbewerben fast völlig, da die großen Vereine sowie einige Wettbewerbe das Pfeifen mit dem Uhu verboten hatten. Das zeigt, dass es für dieses Produkt in der Welt der Sportveranstaltungen kaum noch möglich ist, weiter voranzukommen. Es ist für das Unternehmen nicht machbar, sich allein auf dieses Produkt zu stützen. Es ist offensichtlich, dass Unternehmen, wenn ein bestimmtes Produkt im Markt allmählich verdrängt oder sogar abgelehnt wird, entschlossen andere Produktlinien entwickeln sollten, anstatt weiterhin Ressourcen in das alte Produkt zu investieren. Zweitens erfordert die Herstellung von Uhu als Plastikspielzeug keine hohe technische Kompetenz und kann daher leicht von anderen Herstellern nachgeahmt werden. Auf Dauer entsteht leicht ein Wettbewerb bei niedrigen Preisen, wodurch der Gewinnspielraum immer weiter schrumpft. Tatsächlich ähnelt dies auch dem aktuellen Zustand der Messgeräteindustrie. Einige inländische Hersteller von Messgeräten verfügen über keine Kerntechnologien und vernachlässigen die Produktentwicklung. Sie bleiben auf dem Markt für Billiggeräte und betreiben dort einen Preiskampf. In den Bereichen hochwertiger Geräte wie Chromatographen und Massenspektrometern sind hingegen kaum inländische Produkte zu finden. Tatsächlich haben sowohl günstige als auch hochwertige Geräte auf dem Markt ihren eigenen Entwicklungsspielraum sowie ihre Zielkunden. Wenn es keine Unternehmen gibt, die bereit sind, Geräte für den Niedrigpreissektor zu liefern, funktioniert das natürlich nicht. Doch wenn die Homogenisierung der Produkte stark ist, können Instrumentenhersteller nur durch Innovationen die Beschränkungen des Niedrigpreissegments überwinden und einen langfristigeren Entwicklungsweg einschlagen. Darüber hinaus legen inländische Unternehmen der Mess- und Prüftechnik noch nicht genug Wert auf den Schutz von Urheberrechten, wodurch sie leicht wie die Uhu-Zora von anderen unerlaubten Herstellern nachgeahmt oder sogar gefälscht werden können. Einige Streitfälle in der Messgeräteindustrie sind auf eine unzureichende Schutzmaßnahme des geistigen Eigentums zurückzuführen, wodurch viele Unternehmen letztendlich viel Zeit und Geld investieren mussten, um die Gerichtsverfahren für sich zu entscheiden. Anstatt das zu tun, ist es besser, von Anfang an Patente für technische Produkte anzumelden – so lässt sich gegen Fälscher effektiver vorgehen. Obwohl die Weltmeisterschaft keinen direkten Zusammenhang mit den überwiegenden Mehrheit der Messgerätehersteller hat, gelten für die Entwicklung dieser Unternehmen immer ähnliche Prinzipien. Die Weltmeisterschaft naht – selbst Schweine können in die Lüfte fliegen. Doch nach starken Winden sterben die Schweine durch den Sturz. Wenn ein Unternehmen aufsteigt, möchte es unweigerlich so hoch und so lange wie möglich fliegen. In diesem Moment werden Technologie und Produkte zur Kraft, die das Wachstum des Unternehmens fördert. Es ist zu hoffen, dass nach dem Ende der diesjährigen Weltmeisterschaft in Russland diese bekannten chinesischen Marken in immer mehr Bereichen zu sehen sein werden. Ebenso wird man sich wünschen, dass auch inländische Geräte bald genauso wie die „Made in China“-Produkte in der Lage sind, aus Asien hinaus in die Welt vorzudringen.