Der einstige Gigant der Kühlschrankindustrie wird wiedergeboren – Was lehrt uns das für Hersteller von Messgeräten?

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　　“Nach 24 Jahren auf der Straße ist (Xinfei) wieder ein Unternehmen – diese Marke (die Xinfei-Marke) hat eine Chance. ”Ein ehemaliger Führungskraft von Newfly sagte in einem Telefoninterview unter Tränen. Einst waren die Werbespots im Fernsehen voller Aussagen wie „Die Werbung von Xinfei ist gut – doch die Kühlschränke von Xinfei sind noch besser“. Heute hingegen wird dieses etablierte Unternehmen kaum noch beachtet und wurde von seinen einstigen Konkurrenten weit hinter sich gelassen. Nachdem das Unternehmen jedoch zweimal in eine Insolvenzreorganisation geraten war, konnte es schließlich darauf warten, von der Konka-Gruppe übernommen zu werden. Sein Niedergang und Wiedergeburt wurden eine Zeit lang zu einem heiß diskutierten Thema und lieferten den Messgeräteherstellern Erkenntnisse. http://www.jiweimeter.com/uploads/image/20180823/1535005131.jpg Xinfei ist zurück! 　　Wie können etablierte Hersteller bestehen bleiben? 　　Mut zum Wandel, Treue zu den ursprünglichen Prinzipien. Es wird gesagt, dass der einstige Gigant im Bereich Kühlschränke wieder auferstehen wird – viele Menschen aus der Generation der „80er“ zeigen ihre neuen Frosty-Kühlschränke. Auf den Fotos sieht es zwar etwas alt aus und der Stil ist veraltet, aber die Nutzer loben in den Kommentaren ausdrücklich seine Qualität. Manche sagen, der neue Frigidaire-Kühlschrank, den ihre Familie gekauft hat, habe 14 Jahre lang ohne Probleme funktioniert und ist bis heute noch in gutem Zustand. Andere lobten außerdem den After-Sales-Service von Newfly – er ist nicht nur effizient und von guter Qualität, sondern die Gebühren sind auch nicht hoch. Man sagt, dass es damals etwas war, worauf man stolz sein konnte, wenn man ein Kühlsystem von New Fly zu Hause hatte. Auch zu arbeiten bei New Fly galt als Traum vieler Menschen. 　　Vielleicht liegt genau das im Charme der älteren Generation von inländischen Herstellern – auch in der Industrie für Messgeräte gibt es eine Reihe etablierter Hersteller, die bei den Kunden große Unterstützung und Vertrauen genießen. Die Shanghai Optical Instrument Factory wurde im Jahr 1953 gegründet. Sie ist das erste große, integrierte Unternehmen in China, das sich auf die Herstellung von optischen Geräten spezialisiert hat. Das Unternehmen ist insbesondere für Mikroskope und andere optische Geräte bekannt und genießt im Inland einen hohen Ruf. Nach einer späteren Umstrukturierung ist das Unternehmen heute in mehrere Gesellschaften aufgeteilt und bleibt weiterhin aktiv in der Branche der inländischen Prüfgeräte. Ähnlich wie die Shanghai Optical Instrument Factory hat auch die 1959 gegründete Beijing Analysis Instrument Factory zusammen mit der Beijing Second Optical Instrument Factory zur heutigen Beijing Beifeng Rayleigh Analysis Instrument Company geführt, die auf dem inländischen Markt weiterhin eine führende Position einnimmt. Obwohl das Shanghai Optical Instrument Factory und das Beijing Analysis Instrument Factory ein Schicksal teilen, liegt der Grund dafür, dass sie langfristig bestehen konnten, letztendlich darin, dass sie bereit waren, Veränderungen vorzunehmen und an ihren ursprünglichen Zielen festzuhalten. 　　Wenn SF nicht „neu“ ist, wie kann es dann aufsteigen? 　　Instrumentenhersteller dürfen sich nicht an alte Strukturen klammern. Ein großer Grund für den Niedergang von Newfly ist das Scheitern bei den Unternehmensumstrukturierungen sowie der Mangel an innovativen Produkten – deshalb wurde das Unternehmen vom Markt verdrängt. Wenn man jeden Tag neu wird, dann wird man von Tag zu Tag immer wieder neu. Die Neuheit von Xinxiang liegt in der ständigen Erneuerung. Xinfei, dessen Sitzort wie auch der Markenname das Wort „neu“ enthalten, ist in Wirklichkeit nicht wirklich neu. Obwohl die Kühlschränke von Newfly tatsächlich eine ausgezeichnete Qualität aufweisen, haben sich mit den Veränderungen der Zeit auch die Anforderungen der Verbraucher geändert. Im Vergleich zu Wettbewerbern mit einer immer vielfältigeren Produktpalette wird es für Newfly schwierig sein, weiterhin auf dem Markt für Haushaltsgeräte bestehen zu können, wenn man sich nur auf einen Kühlschrank verlässt. Daher ist eine neugeborene Newfei-Nirwana heutzutage unweigerlich mit neuen Geschäften und neuen Produkten verbunden. Das erklärt auch, warum Newfly bei seiner Rückkehr ankündigte, in den Bereich der intelligenten Haushaltsgeräte einzusteigen – schließlich lagen sie ihren Konkurrenten bereits seit langer Zeit hinterher. 　　Ebenso können Instrumentenhersteller sich nicht allein auf ein oder zwei Schlüsselprodukte verlassen, um sich auf dem Markt durchzusetzen. Die heute vorgestellten Chromatographen sind vielleicht die fortschrittlichsten der Branche, doch schon morgen könnten sie homogenisiert werden oder sogar verdrängt werden. Außerdem haben viele Nutzer heutzutage die Gewohnheit, alles zusammen zu kaufen. Nachdem sie bereits bei einem anderen Anbieter alles erworben haben, besteht kein Grund mehr, extra bei Ihnen ein Gerät zu kaufen. In Branchen mit hohen technischen Hürden müssen Hersteller von Messgeräten erkennen, dass der Wettbewerb auf dem Markt im Grunde ein Wettbewerb um Innovation ist. In einem so wettbewerbsintensiven Markt ist es zweifellos, wie gegen den Strom zu rudern – man rückt vorwärts, wenn man sich wehrt, oder rückt zurück. 　　Inkompetente Manager – ein Unternehmen, das nicht fliegen kann. Fehlende Führungskompetenz kann ein Unternehmen zerstören. Laut Branchenexperten ist ein weiterer Grund für den Niedergang von New Fly die durch Veränderungen im Unternehmenssystem entstehenden Managementprobleme. Wie bereits erwähnt, konnten sowohl die Shanghai Optical Instruments Factory als auch die Beijing Analysis Instruments Factory durch Umstrukturierungen bis heute überleben. Warum ist es der Newfly dann nicht gelungen, an seinen früheren Ruhm anzuknüpfen? Ehemalige Mitarbeiter von Xinfei beklagten sich, dass die Führung seit der Übernahme durch Fenglong die Mitarbeiter nach dem Neujahrsfest nicht mehr wie früher mit Begeisterung willkommen hieß. “Die „abgesetzten“ Führungskräfte haben außerdem eine Denkweise, die nicht mit dem bestehenden System von Newfly übereinstimmt. Ganz zu schweigen von Problemen wie der verspäteten Erhöhung der Mitarbeitergehälter, der zurückgehenden Investitionen in Forschung und Entwicklung sowie dem Mangel an innovativen Fachkräften – all das ist die Schuld der Manager. 　　Die moderne Fertigungsindustrie legt heute einen größeren Wert auf das Unternehmensmanagement als früher. Mit New Fly als Vorbild dürfen auch Unternehmen der Messinstrumentenbranche die Bedeutung der Unternehmensführung nicht übersehen. Von Unternehmenszusammenlegungen, Umstrukturierungen, Börsengängen und Führungskräftewechseln bis hin zu Mitarbeitergehältern und Unternehmensaktivitäten – all das hat Auswirkungen auf die allgemeine Entwicklung des Unternehmens. Um die Motivation der Mitarbeiter zu steigern, wenden viele Gerätehersteller interne Beförderungen an, um den Einsatz von Managern aus dem Ausland so weit wie möglich zu vermeiden. Auch nach der Übernahme durch PerkinElmer konnte Shanghai Spectro sein ursprüngliches Markenimage sowie seine Organisationsstruktur beibehalten – und zwar mit dem Ziel, eine kontinuierliche und stabile Entwicklung von Shanghai Spectro zu gewährleisten. Im Vergleich dazu hat Fenglong, das Newfly übernommen hat, einst gute Karten völlig ruiniert und damit unzählige langjährige Mitarbeiter von Newfly dazu gebracht zu sehen, wie ihre jahrzehntelange Arbeit in einem Augenblick zerstört wurde. 　　Die Zeiten ändern sich, alles verändert sich mit der Zeit. Einst unauffällige Neulinge sind zu Branchenführern aufgestiegen, während die einst hart umkämpften Konkurrenten verschwunden sind. Nach dem Erwachen aus dem Albtraum bleiben Newfei nicht viele Chancen. Ob es in Zukunft zu einer „Wiedergeburt“ kommen kann, hängt davon ab, ob der neue Eigentümer in der Lage ist, Wunder zu wirken. Auch Hersteller von Messgeräten aus der Fertigungsindustrie, insbesondere Unternehmen wie KAIWEI Automation, sollten aus der Geschichte von Newfly lernen, wie sie sich behaupten können. Nur durch gründliches Nachdenken können sie vermeiden, die Fehler der Vorgänger zu wiederholen.