La fabrication chinoise se hisse à la Coupe du Monde ! L’industrie des instruments de mesure partage le gâteau doré (section marques)

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　　La Coupe du Monde de la FIFA 2018 en Russie débutera ce soir, et les supporters du monde entier replongeront dans la fête qui a lieu tous les quatre ans. Comme les années précédentes, l’équipe nationale de Chine n’a une fois de plus pas pu se qualifier pour la finale de la Coupe du Monde. Cependant, une autre « équipe chinoise » a déjà pris discrètement place sur la scène de la Coupe du Monde. Des mascottes de la Coupe du Monde, aux drapeaux des pays participants et aux tenues des supporters, en passant par les systèmes de climatisation des stades, les ascenseurs des arénas et les crevettes géantes de Hubei… cette « équipe chinoise » contrôle presque tous les aspects de cette Coupe du Monde. http://www.jiweimeter.com/uploads/image/20180614/1528966617.jpg À ce sujet, un article du Guardian britannique affirme que les supporters qui iront voir la Coupe du Monde cet été regarderont des téléviseurs chinois, utiliseront des téléphones portables chinois, monteront sur des trottinettes électriques chinoises et boiront des produits laitiers chinois. Le célèbre présentateur de CCTV, Bai Yansong, a même plaisanté en disant que la Chine y était allée pour tout, sauf l’équipe de football à la Coupe du Monde en Russie. “L’équipe « Made in China » qui a atteint les phases finales de la Coupe du Monde en Russie a permis aux éléments chinois de se faire remarquer fortement lors de ce tournoi. “« Sortir de l’Asie pour se tourner vers le monde » : les entreprises chinoises y sont déjà parvenues. Alors, qu’est-ce que ce festin de la Coupe du Monde représente réellement pour les entreprises chinoises, et quel or l’industrie des instruments de mesure peut-elle en extraire ? 　　“La bataille des marques s’intensifie : les sponsors chinois cherchent à se faire remarquer. En tant que compétition sportive la plus suivie au niveau international, la Coupe du Monde est depuis toujours une zone stratégique que toutes les grandes entreprises du monde souhaitent conquérir. Avant même que la compétition ne commence, les affrontements pour les marques ont déjà éclaté dans le monde entier. Après le succès retentissant des Jeux olympiques de Pékin en 2008, de plus en plus d’entreprises chinoises ont commencé à considérer la participation à des compétitions internationales comme un moyen important pour s’exporter, et la Coupe du Monde constitue naturellement une opportunité à ne pas manquer. 　　Sans aucun doute, les sponsors sont ceux qui ont la plus grande influence sur la marque lors de la Coupe du Monde. La FIFA classe les sponsors en trois niveaux : partenaires mondiaux, sponsors de la Coupe du Monde et partenaires régionaux de soutien à la Coupe du Monde adaptés. Le groupe Wanda s’est joint aux partenaires mondiaux ; Mengniu, vivo et Hisense sont devenus sponsors de la Coupe du Monde, tandis que le groupe Yadea et le groupe Dipei agissent en tant que partenaires de soutien régionaux. Quel que soit leur niveau de sponsoring, les sponsors peuvent associer leurs produits, services et marques aux compétitions de la Coupe du Monde, afin d’obtenir des avantages économiques et des retombées pour leur marque inestimables. 　　Le marketing de marque est indispensable ; les entreprises d’instruments de mesure peuvent agir en fonction de leurs capacités. Que ce soit pour les entreprises d’instruments de mesure ou pour d’autres secteurs d’activité, tout le monde rêve sans doute de se faire remarquer dans de telles compétitions internationales, voire de promouvoir ses produits et sa marque en tant que « sponsor de la Coupe du Monde » après la fin de la compétition. Cependant, être sponsor de la Coupe du Monde n’est pas facile ; des ressources financières solides sont essentielles. Il convient de noter que les frais de sponsoring des partenaires mondiaux s’élèvent à au moins 120 millions de dollars, les sponsors de la Coupe du Monde doivent débourser 68 millions de dollars, tandis que les partenaires de soutien régionaux nécessitent également au moins 21,25 millions de dollars. Un investissement aussi important représente sans aucun doute une somme colossale pour la grande majorité des entreprises de instruments de mesure, mais il y a néanmoins des entreprises qui, même en perte, se bousculent pour parrainer la Coupe du Monde. 　　Aujourd’hui, de nombreuses entreprises d’instruments de mesure profitent de la vague de « Made in China 2025 » pour s’aventurer dans l’océan de la mondialisation économique. Le déploiement d’une marque à l’international est souvent le premier pas des entreprises vers la scène mondiale, et constitue l’un des facteurs clés pour décider si elles pourront conquérir les marchés étrangers. Cependant, la mentalité opérationnelle des entreprises traditionnelles accorde peu d’importance à la création et à la promotion de la marque, estimant que des méthodes marketing telles que le parrainage ou les partenariats de marque sont un gaspillage d’argent, et qu’il vaut mieux faire de la publicité directement pour les produits. En réalité, avec l’évolution des modes de diffusion et l’apparition de nouveaux médias, les méthodes de marketing de marque sont devenues très diverses, et le parrainage d’événements majeurs en fait partie. 　　Bien que les entreprises de instruments de mesure n’aient généralement pas les moyens suffisants pour obtenir le statut de sponsor de compétitions internationales telles que la Coupe du Monde ou les Jeux Olympiques, il est tout à fait possible de parrainer des compétitions régionales, des expositions, des conférences académiques et d’autres événements locaux. Par exemple, des entreprises étrangères telles que Shimadzu, PerkinElmer et Thermo Fisher parrainent fréquemment des événements et des compétitions liés aux instruments de mesure en Chine. En ce qui concerne le football, Shimadzu dispose également de son propre club de football, qui organise fréquemment des matchs de football professionnels. Depuis sa création en 1991, cette équipe est devenue silencieusement une force culturelle, donnant naissance à une diplomatie footballistique propre à la société Shimadzu. Cela rappelle inévitablement un événement majeur de l’histoire diplomatique de notre pays : la « diplomatie du ping-pong » dans les années 1970. Alors que la Coupe du Monde est sur le point de commencer, on se demande si des entreprises spécialisées en instruments de mesure organiseront des matchs de football en même temps pour profiter de l’engouement autour de la compétition. 　　Cependant, les entreprises de instruments de mesure sont différentes les unes des autres et leurs capacités varient ; il convient donc d’agir en fonction de ses moyens lors de la mise en œuvre de la stratégie de marketing de marque. Auparavant, une entreprise avait continué à parrainer la Coupe du Monde malgré des pertes, mais elle est entrée dans une période de déclin après une brève période de prospérité. Il est possible de tenter de renverser la situation en parrainant la Coupe du Monde, mais la pression liée à une lutte désespérée est sans aucun doute énorme ; ne pas pouvoir y parvenir signifie aggraver encore la situation. C’est précisément ce que nous allons dire aux entreprises de instruments de mesure dans l’article suivant : à la Coupe du Monde, il ne suffit pas de se faire remarquer ; c’est maintenir cette visibilité qui constitue une stratégie marketing réussie. 　　De la fabrication chinoise à la création chinoise, de plus en plus de marques chinoises deviennent aujourd’hui le symbole d’une haute qualité. Pour les milliers d’entreprises d’instruments du secteur, s’atteler à l’innovation, travailler sur les détails pour stimuler le développement et construire la valeur de la marque restent des objectifs constants. En renforçant les idées et la conviction en l’innovation indépendante, l’innovation distinctive et l’innovation durable, en surmontant les difficultés avec persévérance, le chemin de la construction d’une marque ** s’élargira inévitablement.