Made in China가 월드컵 출전 자격을 얻었습니다!악기 업계, 금덩어리 잔치(브랜드 장) 공유

Thread Content

　　2018 러시아 월드컵이 오늘 밤 시작됩니다. 전 세계 팬들은 4년마다 열리는 카니발에 푹 빠질 것입니다.예년과 마찬가지로 '축구 국가대표팀'은 또다시 월드컵 본선 진출을 놓쳤지만, 또 다른 '중국팀'이 조용히 월드컵 무대에 섰다.월드컵 마스코트, 참가국 국기, 팬 유니폼, 경기장 난방 및 환기 장비, 경기장 엘리베이터, 후베이성 ​​가재에 이르기까지 이 '중국 팀'은 이번 월드컵의 거의 모든 측면을 담당했습니다.http://www.jiweimeter.com/uploads/image/20180614/1528966617.jpg 　　이와 관련해 영국 '가디언'의 기사에 따르면 올 여름 월드컵을 보러 가는 팬들은 중국 TV 시청, 중국 휴대폰 사용, 중국 전기 스쿠터 타기, 중국 유제품 마시기 등을 할 것이라고 한다.CCTV로 유명한 진행자 바이옌쑹은 러시아 월드컵에 출전하지 못한 중국 축구대표팀 빼고 다 중국으로 갔다는 농담까지 했다.“'메이드 인 차이나' 팀이 러시아 월드컵에 '예선을 통과'해 월드컵에서 중국 요소가 강력한 존재감을 갖게 되었습니다.“아시아를 벗어나 글로벌로 진출하라”는 중국 기업은 이미 이를 달성했다.그렇다면 이번 월드컵 너겟 잔치는 중국 기업들에게 어떤 의미를 가지며, 계측업계는 여기서 어떤 금을 캐낼 수 있을까? 　　“브랜드 경쟁이 심화되고 중국 스폰서의 존재감도 높아졌습니다. 세계에서 가장 주목받는 스포츠 이벤트인 월드컵은 늘 전 세계 주요 기업들의 격전지였습니다.대회가 시작되기도 전에 이미 전 세계적으로 '브랜드 전쟁'이 벌어지고 있었다.2008년 베이징 올림픽이 큰 성공을 거둔 이후 점점 더 많은 중국 기업들이 국제 행사에 참가하는 것을 '해외 진출'의 중요한 수단으로 삼기 시작했습니다. 당연히 월드컵은 놓칠 수 없는 기회다. 　　월드컵에서 가장 영향력 있는 브랜드는 단연 스폰서입니다.FIFA는 스폰서를 세 가지 수준으로 나눕니다.：글로벌 파트너, 월드컵 스폰서 및 조정된 월드컵 지역 지원 파트너.Wanda Group은 글로벌 파트너에 합류했으며 Mengniu, vivo 및 Hisense는 월드컵 후원사가 되었으며 Yadi Group과 Dipai Group은 지역 지원 파트너가 되었습니다.스폰서 수준에 상관없이 귀사의 제품, 서비스, 브랜드를 월드컵 이벤트와 연계하여 막대한 경제적, 브랜드적 이익을 얻을 수 있습니다. 　　브랜드 마케팅은 필수이며, 악기 회사는 할 수 있는 일을 할 수 있습니다. 악기 회사든, 다른 업계든, 그들은 모두 그러한 국제 행사에서 "존재감을 구축"하고, 경기가 끝난 후 "월드컵 스폰서"라는 이름으로 제품과 브랜드를 홍보할 수 있다는 꿈을 꾸어야 합니다.하지만 월드컵 스폰서가 되기는 쉽지 않다. 탄탄한 재정 자원이 가장 기본이다.글로벌 파트너 스폰서십 비용은 최소 1억 2천만 달러, 월드컵 스폰서는 6,800만 달러, 지역 지원 파트너도 최소 2,125만 달러가 필요하다는 점을 알아야 합니다.이 정도 규모의 투자는 대부분의 계측업체에게는 천문학적인 수치임이 틀림없지만, 여전히 적자를 내면서도 월드컵 후원에 앞장서고 있는 업체들이 있다. 　　요즘 많은 계측기 회사가 "Made in China 2025"의 흐름을 타고 세계 경제화의 바다로 헤엄치고 있습니다.'해외 진출'은 기업이 국제 최전선에 진출하기 위한 첫 번째 단계인 경우가 많으며, 타국의 요새를 점령할 수 있는지를 판단하는 관건이기도 하다.그러나 전통적인 기업의 운영적 사고에서는 브랜드 구축과 홍보를 거의 중요하게 생각하지 않습니다. 기업후원이나 브랜드 제휴 등의 마케팅 방법은 돈낭비일 뿐만 아니라 직접적인 제품광고만큼 효과적이지 않다고 생각합니다.실제로 커뮤니케이션 방식의 변화와 뉴미디어의 탄생으로 브랜드 마케팅 방식도 다양해졌고, 주요 행사를 후원하는 것도 그 중 하나이다. 　　일반적으로 계측업체가 월드컵, 올림픽 등 국제행사의 후원자격을 놓고 경쟁할 만큼 여력이 부족하지만, 국내의 지역대회, 전시회, 학술대회 등의 활동을 후원하는 것도 나쁘지 않습니다.예를 들어 Shimadzu, PerkinElmer, Thermo Fisher 등 해외 기업에서는 국내 계측 관련 전시회 활동 및 관련 대회를 후원하는 경우가 많습니다.축구에 관해 말하자면, Shimadzu에는 자체 축구팀이 있으며 종종 업계 축구 대회를 개최합니다.1991년 창단 이후 이 팀은 조용히 문화적 세력이 되어 시마즈의 독특한 축구 외교를 형성해 왔습니다.이는 우리나라 외교사의 주요 사건, 즉 1970년대 '핑퐁 외교'를 사람들에게 상기시키지 않을 수 없습니다.이번에 월드컵이 열릴 예정이다. 월드컵을 활용해 축구 경기를 동시에 개최하는 계측업체가 있을지 궁금하다. 　　하지만 계측업체마다 상황과 강점이 다르기 때문에 브랜드 마케팅을 할 때는 여전히 역량 내에서 행동하는 것이 필요하다.앞서 한 기업은 손실을 입으면서도 월드컵 후원을 고집했다. 그 결과 짧은 기간의 영광을 누린 뒤 침체에 빠졌다.월드컵 후원으로 전세를 역전시키는 것도 가능하지만, 지난 대결로 인한 부담감은 말할 것도 없이 크고, 복귀 불발은 상황을 더욱 악화시킨다는 뜻이다.이것이 바로 다음 기사에서 계측기 회사에 알려줄 내용입니다.：월드컵에서 '존재감을 극대화'하는 것만으로는 부족하다. 성공적인 마케팅은 '존재감'을 지속시키는 것입니다. 　　Made in China에서 Created in China에 이르기까지 점점 더 많은 중국 브랜드가 고품질의 대명사가 되어가고 있습니다.업계 내 수천 개의 장비 회사에서는 혁신에 초점을 맞추고 개발을 촉진하기 위한 세부 사항을 조각하며 브랜드 가치를 달성하는 것이 항상 진행 중입니다.자주혁신, 특징적 혁신, 지속적인 혁신이라는 개념과 신념을 바탕으로 탄탄한 기반을 구축하고 어려움을 극복하며 장기적인 성공을 달성합니다.**브랜드 구축의 길은 점점 더 넓어질 것입니다.