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2018년 러시아 월드컵이 곧 시작됩니다. 오늘 밤 첫 경기는 모든 사람의 관심을 끌 것입니다.전 세계 관객들의 시선 아래, 예선을 통과한 '메이드 인 차이나' 팀들도 현장에서 빛을 발할 것이다.이전 기사에서 "Made in China"가 월드컵 출전 자격을 얻었습니다!'악기산업 나눔 금덩이 잔치(브랜드 챕터)'라는 월드컵 스폰서 3종을 모두에게 알리며, 악기업체가 펼치는 브랜드 마케팅의 중요성도 언급됐다.하지만 결국 월드컵은 한 달밖에 진행되지 않고, 현장에서 스쳐 지나가는 제품과 기업도 많다.급증하는 국제 이벤트를 어떻게 활용하여 장기적인 후속 개발을 이룰 것인지가 이 마케팅의 성패를 결정하는 열쇠입니다.http://www.jiweimeter.com/uploads/image/20180614/1528966617.jpg 악기산업이 월드컵을 쥐락펴락한다. "메이드 인 차이나(Made in China)"가 모여있습니다. 이전 월드컵 공급업체들은 안타깝게도 계약을 취소했습니다. 이전 월드컵이나 기타 국제대회에 비해 올해 러시아 월드컵은 '메이드 인 차이나(Made in China)' 제품이 대거 등장했다.：마스코트와 기타 기념품을 생산하는 업체는 항저우에 있고, 기념주화와 은메달은 난징 조폐국에서 제조하고, 대회장의 엘리베이터 67대는 국내 기업에서, 후베이에서 10만 마리의 가재가 모스크바로 향하고 있으며, 개막식 캐디도 우리나라에서 왔다.많은 국내 기업들이 월드컵의 최전선에 적극적으로 서서 해외 시장 진출의 창구를 성공적으로 열었습니다.그러나 여기서 찬물을 끼얹을 점은 월드컵 열풍이 잦아들고도 월드컵 제품을 공급한 기업이 모두 굳건히 버틸 수는 없다는 점이다. 2010년 남아프리카공화국 경기장 곳곳에서 '부부젤라'라는 플라스틱 경적이 울려퍼지면서 전 세계 사람들에게 이 치어리딩 유물을 알렸던 일이 아직도 기억난다.이제 8년이 지났고 부부젤라 생산을 담당했던 Ninghai 회사는 이미 2012년에 취소되었습니다.월드컵 열풍이 점차 잦아든 이후 2년 동안 기업인들은 이름과 장소를 바꾸고 연구개발을 늘리려고 노력했지만 쇠퇴를 되돌릴 수 없었다.앞선 기사에서 언급한 적자 기업 역시 월드컵을 계기로 재탄생을 원했지만 인기를 오래 유지하지 못하고 오히려 재정적 부담만 가중됐다.월드컵 이후 기업의 활력과 경쟁력을 어떻게 유지할 것인지는 모든 스폰서와 공급업체가 고민해야 할 문제라고 볼 수 있다. 골드 이벤트는 기업 마케팅 제품을 지원하며 기술이 성공의 열쇠입니다. 일부 업계 관계자는 닝하이 회사의 쇠퇴는 이후 독일 월드컵과 기타 대규모 국제 행사에서 자사 제품이 보이콧되었기 때문일 수 있다고 지적했습니다. 또한 기술적인 내용이 낮다는 것은 다른 회사가 '주문을 훔치기' 쉬우므로 계속하기가 어려웠습니다.가치가 높은 국제행사인 월드컵을 기믹으로 활용하고 있지만, 경쟁력이 없으면 제품은 성공할 수 없다.이는 브랜드 마케팅도 필요하지만 기업의 장기적인 발전을 위해서는 제품과 기술이 핵심이라는 뜻이다.특히 기술적인 문턱이 높은 계측산업의 경우 아무리 기믹이 커도 제품만큼 신뢰성이 떨어지기 마련이다. 우선, 주요 클럽과 일부 대회에서는 부부젤라를 금지했기 때문에 이 치어리딩 유물은 후속 대회에서 거의 사라졌습니다.이는 스포츠 이벤트 분야에서 이 제품이 더 나아가기 어렵고, 기업이 이 제품만으로는 발전할 수 없다는 것을 보여줍니다.업계에서 계측기 제품이 점차 사라지거나 심지어 보이콧될 경우 기업은 오래된 제품에 자원을 소비하는 대신 과감하게 다른 제품 라인을 개발해야 한다는 것을 알 수 있습니다. 둘째, 플라스틱 장난감인 부부젤라의 생산 및 가공에는 높은 기술적 내용이 필요하지 않으며 다른 제조업체에서 쉽게 모방할 수 있습니다.이대로 가면 저가 경쟁이 생기기 쉽고, 이윤도 점점 줄어들게 된다.사실 이는 현재 계측산업의 현황과 다소 유사하다.일부 국내 계측업체들은 핵심기술이 부족해 제품 연구개발을 소홀히 하고 있다. 이들은 오랫동안 저가형 악기 시장에 자리잡았고 '저가 경쟁'을 전문으로 하고 있다. 그러나 크로마토그래피, 질량분석기 등 고급 기기 분야에서는 국산 기기가 거의 없다.실제로 저가형 장비와 고급형 장비 모두 자체 개발 공간과 시장 대상 고객이 있습니다.저가형 계측기 제품을 공급하려는 회사가 없다면 당연히 작동하지 않을 것입니다.그러나 제품 동질성이 심각한 경우에는 혁신만이 저가형의 족쇄를 깨고 계측기 회사의 장기적인 발전 경로를 찾을 수 있습니다. 또한 국내 계측업체들은 지적재산권 보호에 크게 관심을 기울이지 않아 부부젤라 등 부도덕한 제조사에 의해 쉽게 복제되거나 심지어 위조되기도 한다.계측기 산업의 일부 분쟁은 지적 재산권 보호 부족과 관련이 있습니다. 결국 많은 기업들이 소송에서 승리하기 위해 많은 시간과 재정을 투자했습니다.이렇게 하는 것보다 처음부터 기술 제품에 대한 특허를 신청하는 것이 더 낫습니다. 이는 "Li Gui" 퇴치에 더 효과적일 것입니다. 월드컵은 대다수의 계측 회사와 직접적인 관련이 없지만 기업 발전의 원칙은 항상 비슷합니다.월드컵이 다가오고 있는데 돼지도 하늘을 날 수 있다.그러나 강한 바람이 지나가면 돼지는 떨어져 죽는다.기업이 바람을 타고 갈 때, 필연적으로 최대한 높이, 최대한 오랫동안 날고 싶어할 것입니다.이때 기술과 제품은 기업의 도약을 뒷받침하는 원동력이 될 것입니다.이번 러시아 월드컵 이후에는 이러한 친숙한 중국 브랜드를 더 많은 분야에서 볼 수 있기를 바랍니다. 그리고 국내 악기도 하루빨리 이런 '메이드 인 차이나', '아시아를 벗어나 글로벌로 나아가는' 날이 오기를 바랍니다.