A China fabrica algo que chega à Copa do Mundo! A indústria de instrumentos e equipamentos compartilha a colheita dos lucros (capítulo sobre marcas)

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　　A Copa do Mundo da Rússia de 2018 começará esta noite, e os torcedores de todo o mundo voltarão a mergulhar na celebração que acontece a cada quatro anos. Como nos anos anteriores, a “seleção chinesa de futebol” mais uma vez não conseguiu chegar às fases finais da Copa do Mundo. No entanto, outra “seleção chinesa” já está presente no palco da Copa do Mundo. Desde os mascotes da Copa do Mundo, as bandeiras dos países participantes e as camisas dos torcedores, até os sistemas de climatização dos estádios, os elevadores dos recintos esportivos e os lagostins de Hubei… Esta “equipe chinesa” está presente em praticamente todos os aspectos desta Copa do Mundo. http://www.jiweimeter.com/uploads/image/20180614/1528966617.jpg Sobre isso, um artigo do jornal britânico “The Guardian” afirma que os torcedores que forem assistir à Copa do Mundo neste verão usarão televisores chineses, celulares chineses, patinetes elétricos chineses e também consumirão produtos lácteos chineses. O conhecido apresentador da CCTV, Bai Yansong, brincou dizendo que, na China, além da seleção de futebol, todos os outros times participaram da Copa do Mundo na Rússia. “O grupo “Feito na China” conseguiu se classificar para a Copa do Mundo da Rússia, fazendo com que os elementos chineses ganhassem grande destaque na competição. ““Sair da Ásia e ir para o mundo” – as empresas chinesas já conseguiram isso. Então, o que essa “festa de ouro” da Copa do Mundo significa, afinal, para as empresas chinesas? E quais são os benefícios que o setor de instrumentos e equipamentos pode obter com isso? 　　“A “batalha por marcas” fica cada vez mais acirrada; os patrocinadores chineses tentam se destacar. Como o evento esportivo mais importante do mundo, a Copa do Mundo sempre foi um campo de batalha disputado por grandes empresas de todo o planeta. A competição ainda não começou, mas a “batalha pelas marcas” já se espalhou pelo mundo todo. Após o grande sucesso das Olimpíadas de Pequim em 2008, cada vez mais empresas chinesas passaram a considerar a participação em competições internacionais como um meio importante para se expandirem no exterior. A Copa do Mundo é, naturalmente, uma oportunidade que não pode ser perdida. 　　Os patrocinadores são, sem dúvida, os que têm maior influência de marca na Copa do Mundo. A FIFA divide os patrocinadores em três níveis: Parceiros Globais, Patrocinadores da Copa do Mundo e Parceiros Regionais de Apoio à Copa do Mundo. O Grupo Wanda se juntou aos parceiros globais; Mengniu, vivo e Hisense tornaram-se patrocinadores da Copa do Mundo, enquanto o Grupo Yadea e o Grupo Dipai atuam como parceiros de apoio regional. Qualquer patrocinador, independentemente do seu nível, pode associar seus produtos, serviços e marca aos eventos da Copa do Mundo, obtendo benefícios econômicos e valor para a marca que são inestimáveis. 　　O marketing de marca é essencial; as empresas de instrumentos e equipamentos podem agir de acordo com suas capacidades. Seja em empresas de instrumentos e equipamentos ou em outros setores, todos certamente sonham em se destacar em competições internacionais como essas. Além disso, gostariam de poder promover seus produtos e marcas após o término das competições, sob o nome de “patrocinadores da Copa do Mundo”. No entanto, ser patrocinador da Copa do Mundo não é tarefa fácil; recursos financeiros robustos são o mínimo necessário. Saiba que os custos de patrocínio dos parceiros globais são de pelo menos 120 milhões de dólares; os patrocinadores da Copa do Mundo gastam 68 milhões de dólares, enquanto os parceiros de apoio regional precisam investir pelo menos 21,25 milhões de dólares. Um investimento tão grande é, sem dúvida, uma quantia astronômica para a grande maioria das empresas de instrumentos e equipamentos. Mesmo assim, há empresas que, mesmo sofrendo prejuízos, competem entre si para patrocinar a Copa do Mundo. 　　Atualmente, muitas empresas de instrumentos e equipamentos aproveitam a onda do “Made in China 2025” para se integrarem ao mercado mundial. A expansão de uma marca para outros mercados costuma ser o primeiro passo das empresas para entrar no cenário internacional, sendo também um dos fatores decisivos para conquistar os mercados estrangeiros. No entanto, a mentalidade de gestão das empresas tradicionais raramente dá importância à construção e à promoção da marca. Elas consideram que métodos de marketing como patrocínios e parcerias com marcas são um desperdício de recursos, sendo mais eficaz simplesmente fazer publicidade aos produtos. Na verdade, com as mudanças nos métodos de comunicação e o surgimento de novas mídias, as formas de marketing de marcas se tornaram muito variadas. O patrocínio de eventos importantes é uma delas. 　　Embora as empresas de instrumentação geralmente não tenham recursos suficientes para se tornarem patrocinadoras de eventos internacionais como a Copa do Mundo e as Olimpíadas, elas podem sim patrocinar competições regionais, exposições, conferências acadêmicas e outros eventos locais. Empresas estrangeiras como Shimadzu, PerkinElmer e Thermo Fisher costumam patrocinar eventos e competições relacionados a instrumentos de medição no país. Falando de futebol, a Shimadzu também tem seu próprio time de futebol, que frequentemente organiza competições desse esporte. Desde sua criação, em 1991, esta equipe se tornou, silenciosamente, uma força cultural, dando origem a uma forma de “diplomacia futebolística” própria da empresa Shimadzu. Isso não deixa de fazer lembrar um evento importante da história diplomática do nosso país: a “diplomacia do tênis de mesa” na década de 1970. Como a Copa do Mundo está prestes a começar, não se sabe se alguma empresa de instrumentos e equipamentos irá organizar partidas de futebol ao mesmo tempo, aproveitando a popularidade da Copa do Mundo. 　　No entanto, as empresas fabricantes de instrumentos variam em termos de condições e capacidades, portanto, ao realizar marketing de marca, é preciso agir de acordo com as próprias possibilidades. Anteriormente, uma empresa teve prejuízos, mas continuou a patrocinar a Copa do Mundo; no entanto, após um breve período de sucesso, entrou em declínio. É possível tentar reverter a situação por meio do patrocínio da Copa do Mundo, mas a pressão decorrente de uma luta desesperada é, sem dúvida, enorme. Não conseguir superar essa situação significará piorar ainda mais as coisas. E é exatamente isso que o próximo artigo quer transmitir às empresas de instrumentação: na Copa do Mundo, não basta ter uma “presença marcante”; o que realmente importa é manter essa presença, pois isso é o que leva ao sucesso em termos de marketing. 　　De “fabricado na China” a “criado na China”, cada vez mais marcas chinesas se tornam sinônimo de alta qualidade. Para as milhares de empresas de instrumentação do setor, é essencial se dedicar à inovação, aprimorar os detalhes para impulsionar o desenvolvimento e, assim, fortalecer o valor da marca – um processo que acontece continuamente. Fortalecendo os conceitos e a crença na inovação independente, na inovação com características distintivas e na inovação sustentável, superando dificuldades e trabalhando com perseverança, o caminho para a construção de uma marca de qualidade certamente se tornará cada vez mais amplo.