Политико-экономика сигарет

Thread Content

Предложение сигарет является обычным проявлением вежливости у китайцев*. При налаживании контакта между незнакомцами раздача сигарет служит таким же важным средством для установления доверительных отношений, как и вежливые любезности. Когда встречаются знакомые и курят, неприлично не предложить сигарету собеседнику. Однако у европейцев и американцев нет привычки дарить сигареты друг другу; за границей можно увидеть ситуацию, когда раздают сигареты, только на поле боя. Считается, что курение помогает снизить уровень тревожности. Во время войны, когда сигарет не хватало, несколько человек делили одну сигарету друг с другом, что являлось проявлением товарищеской солидарности. Эта деталь часто специально описывается в литературных произведениях и фильмах. Однако предложение сигареты не пользуется такой популярностью и не является таким распространенным обычаем, как в Китае. В старых фильмах эпохи Республики Китай, хотя сцен с курением было много, чаще всего показывали, как современные мужчины прикуривают сигареты для модных женщин; случаев же взаимного предложения сигарет друг другу почти не встречалось. Когда именно возник обыч у китайцев предлагать сигареты? Возможно, японские войска, вторгшиеся в Китай, были первыми, кто заметил у китайцев особую привычку к курению табака*. В книге «Борьба за поддержание порядка в Северном Китае», составленной отделом военной истории Управления обороны Японии, есть глава, посвященная тому, как различать *комбатантов и обычных мирных жителей. Третий из приведенных там методов называется: «Определение по допросам и простым беседам». В тексте говорится следующее: «Используя возможность проведения допросов и бесед, следует давать сигареты и другие предметы, чтобы проверить у собеседника его „понятие о совместном владении имуществом“». Члены партии, обладая сильным «сознанием», если у них появляются сигареты, обычно делятся ими с другими, а за столом также проявляют склонность уступать другим, не стремясь быть первыми. С другой стороны, из-за слабого чувства собственности некоторые при допросе также без церемоний просят сигареты. ” Сегодня у китайцев существует привычка говорить тремя фразами; возможно, она произошла от внутренних традиций в армии тех времен. После 1949 года большое количество военнослужащих были демобилизованы и стали местными чиновниками, которые и привнесли эту традицию на места. В то же время китайское общество впоследствии прошло процесс постепенной «армизации» — как в организационном, так и в культурном плане. Разделение сигарет* обусловлено «идеей общности»; возможно, Россия и Северная Корея могут служить тому доказательством. У русских привычка к раздельному курению не так распространена, как у китайцев, и между ними существуют заметные различия. Когда они предлагают сигареты, они открывают целую пачку, чтобы другой мог сам взять себе. Доля курильщиков в КНДР чрезвычайно велика, возможно, из-за того, что доля военнослужащих среди населения страны очень высока. Класс сигарет символизирует статус, что является ещё одной особенностью китайской культуры. Количество сортов сигарет в Китае беспрецедентно во всем мире, к тому же здесь существует самая большая разница в ценах. В то же время цены на известные сигареты за границей обычно сильно не отличаются; у некоторых развитых стран сигареты в автоматах по продаже тоже имеют одинаковую цену. Сигареты символизируют культуру статуса, происходящую из системы, основанной на соответствии уровней власти. В 1951 году сигаретная промышленность Шанхая начала выполнять задачи по производству сигарет для особых нужд. Сигареты марки «Чжунхуа», являющиеся символом высококачественных сигарет, были созданы в 1951 году. К 1966 году годовой объем производства сигарет «Чжунхуа» с фильтром составлял всего 110 коробок ； Что касается знаменитых сигарет марки «Панда», то ежегодно производится всего несколько сотен упаковок. Культура курения с китайской спецификой породила совершенно различные брендовую и визуальную культуры китайских и зарубежных сигарет. Дизайн упаковки зарубежных сигарет в основном прост и строг; на этикетках брендов практически не указывается никакой дополнительной информации. Часто используются абстрактные символы, которые подчеркивают определенный стиль — например, бренд Marlboro создал образ, ассоциирующийся с мужественностью. Дизайн упаковок китайских сигарет гораздо сложнее и пышнее, и в первую очередь потому, что в Китае сигареты долгое время выполняли идеологическую функцию. До 1949 года китайские сигареты ориентировались на национальную тематику; типичным примером являются сигареты марки «Ванши». На их упаковке размещалась реклама, пропагандирующая патриотизм: «Лев — царь зверей, и его рык способен поразить всех. Целью производства сигарет „Ванши“ является воспитание у соотечественников чувства патриотизма. Надеемся, что все патриоты будут ежедневно курить эти сигареты, чтобы постоянно помнить о своем долге перед родиной». ”После 1949 года красный цвет стал основным цветом на упаковке китайских сигарет; шестерни, колоски пшеницы, заводы, факелы и тракторы — это основные элементы дизайна. Сегодня китайские сигареты практически полностью лишились идеологического подтекста: на их упаковках используется передовая технология, превосходящая по качеству ту, что применяется при печати банкнот и ценных бумаг. Кроме того, названия сигарет отражают особенности современной эпохи: у сигарет, цена которых превышает 900 юаней за пачку, почти всегда есть необычные названия. Их способы названия в основном делятся на четыре категории: серия с красным цветом в качестве главного элемента, серия, связанная с властью, серия в стиле национальных традиций и серия в элегантном, высококлассном стиле. Красная главная тема в основном вращается вокруг таких эмоциональных мотивов, как «для кого», «золотой век», «счастливые дни», «гармоничная страна», «Джинцзяншань» и «золотые годы». Власть особенно предпочитает такие хорошие выражения, как «Дракон над миром», «Добродетель и величие над миром», «Легендарный император», «Верховный правитель», «Страна и реки» и «Девять пятых». Любители яркого национального стиля предпочитают такие праздничные выражения, как «Цветение приносит процветание», «Счастье на лице», «Дом полон золота и драгоценностей» и «Удача». А такие элитные и изысканные названия, как «Чжэньпин», «Шанпин», «Пиндао», «Руфэн», «Чуньцю», заставляют человека чувствовать, будто под ребрами у него таится некая божественная сущность. В целом, чем выше ценовой диапазон, тем выше вероятность появления красной основной гаммы. Название дорогих сигарет четко указывает, кто является их истинными потребителями. Сегодня сигареты «Чжунхуа» давно уже не являются символом высшего класса, но по-прежнему служат образцом для подражания. Поскольку мягкая упаковка сигарет «Чжунхуа» стоит дороже, чем жесткая упаковка, некоторые новые премиальные сигареты также используют такую же ценовую стратегию. “Красная родословная сигарет «Чжунхуа» по-прежнему окружена всевозможными легендами. Например, на упаковке сигарет «Руаньчжунхуа» указаны порядковые номера арабскими цифрами — 1, 2 и 3. Многие убеждены, что продукция с номером 3 имеет более высокое качество, чем те, у которых номера 1 или 2; это специальная серия товара. Некоторые продавцы даже пользуются этим, чтобы завышать цены. То, что был установлен новый рекорд цен, ещё не означает, что появился соответствующий статус. Рядом с сигаретами особого выпуска в белых упаковках, на которых красными буквами написано «В служении народу», большинство ярких и дорогих сигарет теряют свою привлекательность. А если появляются сигареты, предназначенные исключительно для высокопоставленных лиц, то все сигареты, будь то те, что относятся к категории «элитных», «властных» или имеющие красный цвет в своем дизайне, теряют свою ценность и превращаются в обычные сигареты. Однако символическая ценность сигарет не признается небольшой группой людей — в Китае лишь около 3% людей курят смешанные сигареты, тогда как в мире этот показатель составляет 70%. Китай и некоторые островные страны Тихоокеанского региона являются одними из немногих регионов, где популярны курительные сигареты. Цена смешанных сигарет в Китае обычно составляет от 5 до 20 юаней, что совершенно не позволяет им входить в категорию премиальных сигарет. За исключением нескольких отечественных брендов, таких как «Чжуннаньхай», большинство смешанных сигарет — импортные. Потребители смешанных сигарет в Китае в основном проживают в Пекине, а также в регионах дельты реки Янцзы и дельты реки Чжуцзян; при этом доля потребителей в Пекине составляет 30%, что делает его лидером среди всех регионов страны. Большинство из них нечувствительны к категории и цене сигарет. В отчете по анализу рынка табачной индустрии говорится: «Целевой аудиторией сигарет смешанного типа, розничная цена на которые составляет от 5 до 10 юаней за пачку, являются представители культурной и артистической сфер. Целевой аудиторией сигарет смешанного типа, розничная цена на которые превышает 10 юаней за пачку, — люди с высоким уровнем дохода и иностранцы, проживающие в Пекине». ”Привычки иностранцев в потреблении сигарет* сильно отличаются от местных; представления о покупке сигарет поштучно и угощении ими также слабо развиты. По сравнению с менее развитыми регионами внутри страны, жители прибрежных районов с высоким уровнем дохода не проявляют особого интереса к сигаретам. Когда те, кто переехал в прибрежные районы для развития своей деятельности, возвращаются на родину в праздничные дни, проявляется неловкое противоречие в культуре потребления сигарет: по сравнению со своими старыми знакомыми из родного города, сигареты, которые они приносят с собой, кажутся крайне некачественными, хотя сами они этого даже не осознают. В течение долгого времени курение в Китае ассоциировалось с положительным образом. В фильмах, снятых до начала реформ и открытости, кроме шпионов, офицеры и японские офицеры редко курили. А в 80-х – начале 90-х годов в кинофильмах и сериалах, восхвалявших реформаторски настроенных руководителей предприятий и звезд низшего звена, персонажи-реформаторы часто изображались с нахмуренными бровями и дымом изо рта. Что касается старшего поколения пролетарских революционеров, то, за немногими исключениями, такими как Чжоу Эньлай, в кино они обычно изображались как люди, которые постоянно курят. Уникальная прическа, диалект и традиционная манера курения — вот что актеры-костюмированные персонажи делают, стремясь как можно больше походить на лидеров. Гу Юэ, говоря о секретах своей роли*, подытожил, что персонаж* не любит стряхивать пепел во время курения, а дожидается, пока пепел накопится, и тогда аккуратно смахивает его рукой- ； Лидер дал актерам-имитаторам слишком много деталей для подражания. Однако в будущем актерам, играющим особые роли, будет непросто хорошо сыграть сегодняшних лидеров. В конце 2013 года Администрация Центрального комитета и Администрация Государственного совета опубликовали «Уведомление о мерах, связанных с тем, чтобы руководители были примером в вопросе запрета курения в общественных местах» — курить больше нельзя.