¡La fabricación china llega a la Copa del Mundo! La industria de instrumentos y equipos comparte la ola de oportunidades de negocio (sección sobre marcas)

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　　La Copa del Mundo de Rusia 2018 comenzará esta noche, y los aficionados de todo el mundo volverán a sumergirse en la fiesta que tiene lugar cada cuatro años. Como en años anteriores, la “selección nacional de fútbol” volvió a no poder clasificarse para la fase final de la Copa del Mundo. Sin embargo, otra “selección china” ya se ha presentado silenciosamente en el escenario de la Copa del Mundo. Desde los mascotas de la Copa del Mundo, las banderas de los países participantes y las camisetas de los aficionados, hasta los sistemas de calefacción y ventilación de los estadios, los ascensores de los recintos deportivos y los cangrejos de río provenientes de Hubei… Este “equipo chino” parece haberse encargado de casi todos los aspectos de esta Copa del Mundo. http://www.jiweimeter.com/uploads/image/20180614/1528966617.jpg Al respecto, un artículo del periódico británico The Guardian señala que los aficionados que vayan a ver la Copa del Mundo este verano, lo harán utilizando televisores chinos, teléfonos móviles chinos, patinetes eléctricos chinos, y bebiendo productos lácteos chinos. El conocido presentador de CCTV, Bai Yansong, incluso bromeó diciendo que China asistió a la Copa del Mundo en Rusia en todos los aspectos, excepto con su equipo de fútbol. “El grupo “Hecho en China” logró clasificarse para la Copa del Mundo de Rusia, lo que hizo que los elementos relacionados con China tuvieran una gran presencia en el torneo. ““Salir de Asia y dirigirse al mundo”: las empresas chinas ya lo han logrado. Entonces, ¿qué significa realmente esta “fiesta del oro” en la Copa del Mundo para las empresas chinas? ¿Y qué beneficios puede obtener la industria de instrumentos y equipos a partir de esto? 　　“La competencia por las marcas se intensifica; los patrocinadores chinos buscan destacar su presencia. Como el evento deportivo más seguido a nivel internacional, la Copa del Mundo siempre ha sido un lugar por el cual luchan las principales empresas del mundo. Aún no ha comenzado la competición, pero ya se ha desatado la “batalla por las marcas” en todo el mundo. Tras el enorme éxito de los Juegos Olímpicos de Pekín en 2008, cada vez más empresas chinas comenzaron a considerar la participación en competiciones internacionales como una forma importante de expandirse al extranjero. La Copa del Mundo es, por supuesto, una oportunidad que no se puede dejar pasar. 　　Sin duda, los patrocinadores son los que tienen más influencia como marca en la Copa del Mundo. La FIFA divide a los patrocinadores en tres categorías: socios globales, patrocinadores de la Copa del Mundo y socios regionales de apoyo a la Copa del Mundo. El grupo Wanda se ha unido a los socios globales; Mengniu, vivo y Hisense se han convertido en patrocinadores de la Copa del Mundo, mientras que el grupo Yadea y el grupo Dipai son socios de apoyo a nivel regional. Cualquier nivel de patrocinador puede vincular sus productos, servicios y marca con el torneo de la Copa del Mundo, obteniendo beneficios económicos e impactos para su marca de valor incalculable. 　　El marketing de marca es indispensable; las empresas dedicadas a la fabricación de instrumentos pueden hacerlo según sus posibilidades. Tanto las empresas que fabrican instrumentos como las de otros sectores, seguramente desean dejar su huella en este tipo de competiciones internacionales. Incluso, podrían promocionar sus productos y marcas bajo el nombre de “patrocinadores de la Copa del Mundo” después de los eventos. Sin embargo, ser patrocinador de la Copa del Mundo no es fácil; contar con una gran fortuna financiera es lo más básico. Cabe señalar que los costos de patrocinio para los socios a nivel mundial ascienden a al menos 120 millones de dólares; los patrocinadores de la Copa del Mundo invierten 68 millones de dólares, mientras que los socios de apoyo regional necesitan al menos 21,25 millones de dólares. Una inversión de tal magnitud representa, sin duda, una cifra astronómica para la gran mayoría de las empresas dedicadas a la fabricación de instrumentos y equipos. Pero aún así, hay empresas que, incluso a pesar de las pérdidas, se apresuran a patrocinar la Copa del Mundo. 　　Hoy en día, muchas empresas fabricantes de instrumentos aprovechan la ola de “Made in China 2025” para adentrarse en el mar de la economía mundial. La expansión de una marca hacia el extranjero suele ser la primera etapa para que una empresa penetre en los mercados internacionales, y también es uno de los factores clave para decidir si podrá conquistar los mercados de otros países. Sin embargo, la mentalidad operativa de las empresas tradicionales rara vez presta atención a la construcción y promoción de la marca; consideran que los métodos de marketing como el patrocinio o las colaboraciones con otras marcas son una pérdida de dinero, ya que no son tan eficaces como publicitar directamente los productos. De hecho, con los cambios en las formas de difusión y la aparición de nuevos medios, las estrategias de marketing de marcas se han vuelto muy variadas. El patrocinio de eventos deportivos es una de ellas. 　　Aunque las empresas de instrumentación generalmente no cuentan con los recursos suficientes para ser patrocinadoras de eventos internacionales como la Copa del Mundo o los Juegos Olímpicos, no está de más que patrocinen competiciones regionales, exposiciones, conferencias académicas y otros eventos locales. Por ejemplo, empresas extranjeras como Shimadzu, PerkinElmer y Thermo Fisher suelen patrocinar ferias y competiciones relacionadas con instrumentos de medición en el país. Hablando de fútbol, Shimadzu también cuenta con su propio equipo de fútbol, que suele organizar partidos de fútbol dentro de la industria. Desde su fundación en 1991, este equipo se ha convertido silenciosamente en una fuerza cultural, dando origen a una forma de diplomacia futbolística propia de la empresa Shimadzu. Esto no deja de recordar los acontecimientos importantes en la historia diplomática de nuestro país: la “diplomacia del ping-pong” en la década de 1970. Dado que se acerca la Copa del Mundo, me pregunto si habrá empresas dedicadas a la fabricación de instrumentos y equipos que organicen partidos de fútbol al mismo tiempo, aprovechando así la popularidad del torneo. 　　Sin embargo, las empresas fabricantes de instrumentos son diferentes entre sí y sus capacidades también varían; por lo tanto, al realizar la promoción de una marca, es necesario actuar según las propias posibilidades. Anteriormente, una empresa que sufría pérdidas siguió patrocinando la Copa del Mundo; sin embargo, tras un breve período de éxito, entró en declive. No está de más intentar dar la vuelta a la situación patrocinando la Copa del Mundo, pero la presión que conlleva arriesgarlo todo es sin duda enorme. No poder revertir la situación significaría empeorar aún más las cosas. Esto es precisamente lo que se quiere transmitir a las empresas de instrumentación en el próximo artículo: en la Copa del Mundo, no basta con dejar una fuerte impresión; lo importante es mantener esa presencia constante, ya que eso es lo que constituye una estrategia de marketing exitosa. 　　De la fabricación en China a la creación en China, cada vez más marcas chinas se han convertido en sinónimo de alta calidad. Para las miles de empresas fabricantes de instrumentos en esta industria, es necesario concentrarse en la innovación, perfeccionar los detalles para impulsar el desarrollo y seguir trabajando por crear un valor de marca sólido. Fortaleciendo los conceptos y creencias en la innovación independiente, la innovación con identidad propia y la innovación sostenible, superando dificultades y trabajando con perseverancia, el camino hacia la construcción de una marca **se volverá cada vez más amplio.