با سیگار، زمان بخرید

Thread Content

اخیراً، یک دستگاه فروش خودکار عجیب در فضای عمومی یک مرکز خرید در برازیلیا، پایتخت برزیل، ظاهر شده است. روی این دستگاه فروش، بیست و سی چراغ نشانه به شکل سیگار می‌درخشیدند و جمله‌ای نوشته شده بود: آیا می‌خواهید با سیگارهایی که در اختیار دارید، زمانی را خریداری کنید که حتی پول هم نمی‌تواند آن را بخرد؟ پس دست به کار شویم! یک سیگار معادل ۱۱ دقیقه راه رفتن افراد است؛ بسیاری در حال سیگار کشیدن هستند. مردی میانسال بود که با نگرشی آزمایشی، یک سیگار داخل دستگاه انداخت. در نتیجه، چراغ نشانگر اولین سیگار روی دستگاه به طور خودکار خاموش شد. او دومین، سومین، چهارمین و پنجمین توپ را نیز پرتاب کرد. هر بار که او یک سیگار را داخل می‌انداخت، چراغ مربوط به سیگار روی دستگاه نیز یکی خاموش می‌شد. وقتی چراغ نشانگر پنجمین سیگار خاموش می‌شود، جمله‌ای ظاهر می‌گردد: تبریک می‌گوییم، ۵۵ دقیقه اضافی به زندگی شما افزوده شده است؛ از این زمان برای خواندن کتابی لذت ببرید! سپس، یک کتاب از محل تحویل دستگاه بیرون پرید. با دیدن این دستگاه فروش خودکار که آنقدر جالب بود، عابران سرگردان نیز برای استفاده از آن به سمت آن هجوم آوردند. یک دختر جوان، با ۱۰ سیگاری که در اختیار داشت، ۱۱۰ دقیقه خرید و در ازای آن یک بلیط سینما به دست آورد ； پسر دیگری با سیگارهایی که در اختیار داشت، ۲۲۰ دقیقه خرید و در ازای آن یک تی‌شرت سفید به دست آورد... همه متوجه شدند که هرچه سیگار بیشتری وارد کنند، می‌توانند زمان بیشتری «خریداری» کنند و جوایز بهتری به دست آورند. در طول یک روز، مجموعاً ۱۴۶۹ نفر از این دستگاه فروش خودکار استفاده کردند. آن‌ها در مجموع ۱۳٬۹۹۵ سیگار پرتاب کردند و با آن ۱۵۳٬۹۴۵ دقیقه عمر خریداری کردند و جوایز مختلفی به دست آوردند. روز بعد، این دستگاه فروش خودکار که می‌توانست زمان را با سیگار «خریداری» کند، دوباره در فضای عمومی یک فروشگاه دیگر در برازیلیا ظاهر شد تا به فروش ادامه دهد. روز سوم، دستگاه فروش خودکار دوباره به جای دیگری رفت... اگر سیگار در آن بیندازید می‌توانید «خرید» کنید؛ سپس با زمانی که به دست آورده‌اید، جوایز مربوطه را تهیه کنید. همه می‌گویند: این واقعاً یک دستگاه فروش خودکار شگفت‌انگیز است! در واقع، این یک تبلیغ عمومی ضد سیگارت است که توسط برزیل منتشر شده؛ آن دستگاه فروش خودکار، نقش حامل این تبلیغ را دارد. جمعیت برزیل حدود ۲۰۰ میلیون نفر است که از این تعداد، ۲۵ میلیون نفر سیگار می‌کشند. ۹۰ درصد از آن‌ها از دوران نوجوانی شروع به سیگار کشیدن کرده‌اند و احتمالاً سیگار تا پایان عمر همراه آن‌ها خواهد بود. در روز «جهانی بدون دود سیگار»، یعنی ۳۱ مه ۲۰۱۴، برزیل **قانون ممنوعیت سیگار کشیدن در سراسر کشور را تصویب کرد؛ این قانون، سیگار کشیدن در تمام فضاهای عمومی بسته در سراسر کشور را ممنوع کرد.** اگرچه اکثر مردم می‌توانند از این قانون پیروی کنند، اما تعداد سیگاری‌ها همچنان بالا است. با توجه به این موضوع، برزیل **از متخصصان خواست تا چنین دستگاه فروش خاصی طراحی کنند؛ دستگاهی که بتواند در مکان‌های عمومی با سیگاری‌ها گفت‌وگویی متفاوت داشته باشد. با کاهش ۵ سیگار، می‌توانید کتابی را بخوانید که شاید هرگز قبلاً نخوانده باشید.** ； اگر ۱۰ سیگار کمتر بکشید، می‌توانید در این مسیر طولانی زندگی، فیلم بیشتری تماشا کنید ； اگر ۱۰۰۰ سیگار کمتر بکشید، ممکن است ۲۰۰ ساعت بیشتر از دیگران زندگی کنید... دستگاه فروش خودکار، با این ایده که «هر سیگار کمتری که می‌کشید، ۱۱ دقیقه زندگی بیشتری خواهید داشت»، مفهوم انتزاعی را عینی کرده و زمان مربوطه را به کارهای خاصی مرتبط می‌سازد. چنین تغییری می‌تواند به شدت قلب سیگاری‌ها را تحت تأثیر قرار دهد؛ بنابراین دستگاه‌های فروش خودکار در هر جا که قرار می‌گیرند، مورد استقبال زیادی قرار می‌گیرند. اکثریت قریب به اتفاق سیگاری‌ها، با استفاده از سیگارهای باقی‌مانده در اختیارشان، «زمان» را خریداری می‌کنند. ”شد